很多地方都會使用到“28定律”，對于競價也不例外，很多參與百度競價排名的企業(yè)一般會選擇大量熱門的關(guān)鍵詞，當(dāng)然這些關(guān)鍵詞也要和你的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)。如果你只是把目標(biāo)訂在你行業(yè)里最熱門的幾個關(guān)鍵詞，競標(biāo)的價錢會很高。

　　但是你要整理出賬戶中的20%的關(guān)鍵詞是個積累的過程。因?yàn)楹苡锌赡芙裉彀堰@20%主要消費(fèi)的關(guān)鍵詞整理出來，明天的消費(fèi)可能有轉(zhuǎn)移到另一批關(guān)鍵詞上。所以，我們要對賬戶添加一批關(guān)鍵詞，修改關(guān)鍵詞的出價以及匹配模式都會對整個賬戶變化造成影響，但是要整理出20%的關(guān)鍵詞首先要先積累數(shù)據(jù)。

　　消費(fèi)高的兩類關(guān)鍵詞是我們要去賬戶主抓的兩類，也是賬戶80%的消費(fèi)主要集中在20%的關(guān)鍵詞身上。消費(fèi)低的兩類關(guān)鍵詞是剩下20%的消費(fèi)集中在那80%的關(guān)鍵詞身上。

　　這個就需要調(diào)整百度競價SEM中的關(guān)鍵詞。

　　第一類關(guān)鍵詞：高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化。

　　這類關(guān)鍵詞每天占去我們賬戶一半的消費(fèi)，但產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化寥寥無幾。該類詞的特點(diǎn)“出價高，競爭大。”

　　調(diào)整方法：新建計(jì)劃，在新的計(jì)劃中將這類詞重新細(xì)分，然后歸納命名好的推廣單元內(nèi)，創(chuàng)意撰寫方面要比之前有更大的創(chuàng)新，檢查登陸頁是否一一對應(yīng)好，畢竟這作為賬戶主要的一部分消費(fèi)來源，我們要明確這些細(xì)節(jié)方面能做得更加精細(xì)化。

　　然后將新建的計(jì)劃給個合理的預(yù)算，可以更好的控制這些詞消費(fèi)，關(guān)鍵詞出價方面和推廣時間段方面也可以根據(jù)推廣需求做出自己想要的調(diào)整。

　　第二類關(guān)鍵詞：高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化。

　　該類關(guān)鍵詞同樣是占著賬戶主要的一部分消費(fèi)來源，但同時轉(zhuǎn)化方面也是跟上的。該類詞的特點(diǎn)“點(diǎn)擊量大、消費(fèi)也大，熱搜詞。”

　　調(diào)整方法：也可以同上一種方法操作，這里就不在重復(fù)。

　　方法2：利用推廣后臺的監(jiān)控文件夾。監(jiān)控文件夾是管理推廣物料的一款工具，它能將賬戶中不同推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞放在同一文件夾內(nèi)進(jìn)行監(jiān)控，相當(dāng)于為我們提供了另一個虛擬后臺，針對一些重要的關(guān)鍵詞我們可以更好的去關(guān)注和管理它們。監(jiān)控文件夾位置及新建方法如下：

　　利用這個工具將這些高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞監(jiān)控起來之后，可以更好的控制這些詞的整體出價；同時也可以完全控制這些詞在某個時間段開啟和暫停。

　　第三類關(guān)鍵詞：低消費(fèi)低轉(zhuǎn)化。

　　該類詞的消費(fèi)較少，該類詞的特點(diǎn)，出價低，但帶來的點(diǎn)擊量大。主要集中在一些原因，提問等類的關(guān)鍵詞身上，該類詞的針對性不強(qiáng)，因此在出價方面是比較低的，造成該類詞屬于高流量低轉(zhuǎn)化一大特點(diǎn)。

　　調(diào)整方法：將該類詞的著陸頁鏈接到咨詢頁面，這里要注意的是，創(chuàng)意的標(biāo)題和描述一定要和鏈接頁面達(dá)到對應(yīng)，讓網(wǎng)民搜索一個詞看到你的創(chuàng)意，明白點(diǎn)擊進(jìn)入之后是直接在線溝通與對話。

　　第四類關(guān)鍵詞：低消費(fèi)高轉(zhuǎn)化。

　　該類詞的特點(diǎn)，競爭小，屬于一些長尾詞帶來的轉(zhuǎn)化。

　　調(diào)整方法：對產(chǎn)生對話的關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展和挖掘出相應(yīng)的關(guān)鍵詞來，保持這些詞的排名。

　　通過上面的分類和一些調(diào)整方法，后期我們再去操作賬戶，完全可以控制好一個賬戶。當(dāng)然我們這么做的最終目的是希望能控制好賬戶，可以帶來更好的轉(zhuǎn)化，因此我們要對之前的數(shù)據(jù)和做了之后的數(shù)據(jù)做出對比，這樣調(diào)整之后賬戶轉(zhuǎn)化方面是否有增多？成本方面是否有減少？消費(fèi)方面是否得到控制？通過這些數(shù)據(jù)的對比才能決定我們最終做的事情是否有價值。

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