在追求視覺識別的有效性這個目標中，我們可以有數百種可能的設計方案。但幾乎大多數設計稿都是偏離了目標的，只有少數一些有發展前途。我們沒有什么捷徑可走，只能在眾多的設計稿中發現一些可行的方案。這個過程在網站建設中是普通存在的。

    客戶傳達信息，而受眾接收信息。象征圖案就象一個信號。所以一個設計師必需明白客戶需要向目標受眾傳達什么信息，也必需明白受眾最佳的溝通方式是什么。說回設計過程，當我們已經進行了充分的搜集及分析工作，對客戶及受眾有了清楚的了解，感慨感染過客戶的產品與服務，將客戶的目標成為我們自己的目標，這時就去到最讓人發抖的部門：我們要開始設計了。

     設計一個簡潔的標志難題重重，由于我們還要考慮這個標志是否吸惹人。簡潔的標志能夠絕不含糊地傳達你的信息。設計一個既簡潔又丟臉的標志很輕易，設計一個既簡潔又煩悶的標志也很輕易，設計一個既簡潔又含糊的標志同樣輕易做到。那設計師如何真正做到簡潔這一點，使鐵錘就是一把鐵錘，象征符號就是一個象征符號？謎底很簡樸（但過程可不一點都不簡樸）：仔細研究客戶及受眾。這一切都涉及到溝通。

    標志是一種簡樸的工具，就象鐵錘，簡樸實用。假如一種工具功能太多導致其效用減弱，那就讓它保持簡樸。你并不需要一把有太多裝飾的精美鐵錘。對于象征符號也是同樣的道理，那就是簡潔、清楚及優雅。我所說的形態優雅是指那些能夠讓眾多不同的觀眾發現其視覺中的積極性并讓人輕易記住。能夠讓人記住長短常重要的一點。假如標志的形態過于絢目華麗，很難讓人目即成誦。